Die Idee.

Marketing durch Bildung.

Facebook ist gestorben…
Lange lebe Facebook…

Interne Berichte von Facebook stellten Anfang 2021 fest, dass die Zahl der jugendlichen Nutzer der Facebook-App seit 2019 um 13 Prozent zurückgegangen ist, und prognostizierte, dass diese Zahl in den nächsten zwei Jahren um weitere 45 Prozent sinken würde.

Die Kultur, die der durchschnittliche Facebook-Nutzer pflegt, hat nichts mit dem zu tun, was die Generation Z heute auf eine Plattform lockt, sondern strahlt die Energie einer Spam-E-Mail aus. Es gibt jetzt weit mehr als fünf stark positionierte Social-Media-Plattformen, durch die man endlos scrollen kann, und es ist für unseren Verstand nicht tragbar, unsere Beziehung zu all diesen Plattformen aufzuteilen oder zu priorisieren. Um Zeit und Vernunft zu sparen, müssen die Menschen Plattformen eliminieren, die keinen Anreiz mehr bieten.

• Contentproduktion für die bestehenden Kanäle (Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin, YouTube) - optimiert auch für TikTok.

• Erreichen aller Altersgruppen, mit besonderem Fokus 18 - 30-jährige.

• Schauspieler als Gesicht von Schloss Ambras. Der “Erzähler”.

• Mögliche Kooperation mit anderen kulturellen Institutionen.

TikTok: Pilotprojekt (empfohlen)

Nach hauseigener Analyse empfiehlt URBAN AGENCY diese Kampagne, als Pilotprojekt für das Schloss Ambras Innsbruck auf der Plattform TikTok zu integrieren. Man würde von einer sehr hohen Reichweite und Interaktion profitieren. Es braucht dadurch kein gesondertes Budget für bezahlte Werbeschaltungen.

Der Status eines Accounts, also die Followerzahl eines TikTokers, spielt für den Algorithmus Plattform nur eine untergeordnete Rolle.

Tatsächlich prüft der TikTok Algorithmus Untersuchungen von Journalisten des Wall Street Journal aus den USA zufolge jedes Video individuell und spielt die TikToks dann einem passenden User aus. Bekannte Content Creator haben zwar dank ihrer vielen Follower auch eine größere Reichweite, aber das hat keinen weiteren Einfluss darauf, ob ihre TikTok Videos neuen Accounts priorisiert ausgespielt werden.

Daher können auch Videos von Creatorn viral gehen, denen noch nicht so viele Nutzenden von TikTok folgen.

• TikTok ist seit 2018 das am schnellsten wachsende Social Network. Die App wurde mehr als 1,2 Milliarden Mal heruntergeladen. In den Download-Charts der App-Stores ist sie regelmäßig auf Platz 1.

• Auch die Nutzungsfrequenz liegt sehr hoch. 90% der Nutzer loggen sich täglich ein, 55% laden eigene Videos hoch (Globalwebindex 2019).

Aktuelle Zielgruppen Analyse:

Durch die aktuelle Öffentlichkeitsarbeit werden vor allem Personen im Alter zwischen 45 - 64 Jahren erreicht. Aus Marketing strategischer Sicht empfehlen wir eine aktive “Verjüngung” dieser Zielgruppe. Durch das Ansprechen der Generation Z wird ein nachhaltiges Marketing betrieben.