Die Idee.

Wahlerfolg bei GenZ.

Facebook ist tot…
Lange lebe Facebook…

Interne Berichte von Facebook stellten Anfang 2021 fest, dass die Zahl der jugendlichen Nutzer der Facebook-App seit 2019 um 13 Prozent zurückgegangen ist, und prognostizierte, dass diese Zahl in den nächsten zwei Jahren um weitere 45 Prozent sinken würde.

Die Kultur, die der durchschnittliche Facebook-Nutzer pflegt, hat nichts mit dem zu tun, was die Generation Z heute auf eine Plattform lockt, sondern strahlt die Energie einer Spam-E-Mail aus. Es gibt jetzt weit mehr als fünf stark positionierte Social-Media-Plattformen, durch die man endlos scrollen kann, und es ist für unseren Verstand nicht tragbar, unsere Beziehung zu all diesen Plattformen aufzuteilen oder zu priorisieren. Um Zeit und Vernunft zu sparen, müssen die Menschen Plattformen eliminieren, die keinen Anreiz mehr bieten.

• Contentproduktion auch für die bestehenden Kanäle - optimiert für für TikTok.

• Erreichen aller Altersgruppen, mit besonderem Fokus 18 - 30-jährige.

• Einheitliches Erscheinungsbild mit der bestehenden Kampagne.

TikTok: Pilotprojekt

Nach hauseigener Analyse empfiehlt URBAN AGENCY eine Kampagne auf TikTok, die die grafischen Elemente und Botschaften der Plakatkampagne widerspiegelt. Man würde von einer hohen Reichweite und Interaktion profitieren. Es braucht dadurch kein gesondertes Budget für bezahlte Werbeschaltungen.

Der Status eines Accounts, also die Followerzahl eines TikTokers, spielt für den Algorithmus Plattform nur eine untergeordnete Rolle.

Tatsächlich prüft der TikTok Algorithmus Untersuchungen von Journalisten des Wall Street Journal aus den USA zufolge jedes Video individuell und spielt die TikToks dann einem passenden User aus. Bekannte Content Creator haben zwar dank ihrer vielen Follower auch eine größere Reichweite, aber das hat keinen weiteren Einfluss darauf, ob ihre TikTok Videos neuen Accounts priorisiert ausgespielt werden.

Daher können auch Videos von Creatorn viral gehen, denen noch nicht so viele Nutzenden von TikTok folgen.

• TikTok ist seit 2018 das am schnellsten wachsende Social Network. Die App wurde mehr als 1,2 Milliarden Mal heruntergeladen. In den Download-Charts der App-Stores ist sie regelmäßig auf Platz 1.

• Auch die Nutzungsfrequenz liegt sehr hoch. 90% der Nutzer loggen sich täglich ein, 55% laden eigene Videos hoch (Globalwebindex 2019).

TikTok Analyse: ÖVP (Mattle)

Die aktuelle Kampagne von Anton Mattle kann man ehesten als semiprofessionell einstufen.

• Schlechte Bild- und Tonqualität

• Inhaltlich sehr anspruchslos

• Keine politischen Botschaften

• Anton Mattle wird als “Toni” - Mann des Volkes dargestellt

• Untertitel nicht lesbar

• Rhetorisch schlecht aufbereitet

Inhaltliche Analyse:

M1: Liste Fritz, M2: Anton Mattle

M2: Positionierung

• Fokus auf Mensch: “Toni”

• Person aus der Bevölkerung

• Person vom Land

• Dialekt

• Volksnah

• Staatsmännisch

Auf TikTok werden folgende Fragen behandelt:

Toni, was tust du am Wochenende?

Toni, wo sind wir heute?

Toni, was machsch du neu zum Thema Wolf?

usw.

Wir empfehlen eine klare & andere Positionierung. Optisch hochwertiger und inhaltlich klare Ansagen. Den Menschen Antworten auf Probleme dieser Zeit geben. Stichwort: Stabilität. Lösungsansätze zu alltäglichen Problemen der Menschen. Das Team von Anton Mattle versucht durch triviale Themen und Fragen ihn als Mensch darzustellen und damit Sympathiepunkte zu sammeln.